央广购物是什么？

央广购物（cnrmall.com）是由中央人民广播电台与美国QVC联合打造的居家购物公司，经国家广电总局批准，具备公信力与品牌美誉度的电视购物频道。
官网地址：https://www.cnrmall.com

网站简介

央广购物是中央广播电视总台央广传媒集团旗下的全国性多媒体购物公司，成立于2009年8月25日，总部位于北京市大兴区。公司以电视购物为起点，逐步拓展至网络直播、OTT智屏终端、APP、数据营销及社交新零售等私域运营渠道。其电视购物频道自2010年6月17日开播以来，依托母公司70年的品牌理念与文化积淀，致力于成为消费者喜爱及信赖的家庭电视购物平台。央广购物拥有全国电视购物牌照，是国内最早获得该资质的公司之一，并2021年底在杭州设立全资子公司，专注网络直播业务发展。

核心功能

央广购物提供覆盖多品类商品的展示与销售，主要涵盖以下领域：

• 日用百货与家居：包括日用百货、文化用品、家居家电等基础生活用品。
• 美妆与护肤：提供美妆、护肤及化妆品等个人护理产品。
• 服装与珠宝：涵盖服装、珠宝等时尚配饰。
• 食品饮料：各类食品饮料商品，满足日常消费需求。

用户可通过官方网站查看最新优惠组合、热销商品及品牌商品，并利用央广购物APP享受线上专属优惠，同时支持电脑端使用。

适用场景

央广购物适合以下用户与场景：

• 家庭购物需求：适合通过电视或多媒体终端选购家居、家电、日用等商品的消费者。
• 移动端购物：用户可下载APP，随时随地浏览和购买商品，享受专属优惠。
• 网络直播购物：关注杭州子公司运营的网络直播渠道，通过直播互动获取商品推荐。
• 数据驱动零售：对于关注数据营销和社交新零售的用户，可体验基于个人偏好的精准推荐服务。

网站特点

• 公信力背书：作为中央人民广播电台旗下品牌，享有高公信力与品牌美誉度，经国家广电总局批准运营。
• 全渠道覆盖：整合电视、网络直播、APP、OTT智屏终端等多种媒介，形成多媒体购物生态。
• 商品品类丰富：涵盖日用、美妆、服装、家电、食品等主流消费品类，满足多元化需求。
• 创新业务拓展：在杭州设立网络直播子公司，持续探索直播购物新模式，适应消费趋势变化。
• 优惠整合展示：官网集中呈现最新优惠组合、热销榜单及品牌商品，便于用户快速决策。